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旅游景点:首发旅游网红开放策略

时间:2016-07-31 16:54
  
 

     旅游景点:随着移动社交时代来临,互联网成为影响旅游市场的一个重要因素,目前,旅游行业的社交分享消费不仅体现在分享旅游内容成为习惯上,而且会通过社交媒体搜索旅行计划中的各类需求。最新的CNNIC《2015年中国社交应用用户行为研究报告》显示,微博作为兴趣信息的获取、分享平台的地位凸显,在关注感兴趣的内容、获取或分享生活/工作中有用的知识等方面都是用户首选的平台。

  微博生活及旅游事业部总经理刘奇指出,微博作为中国最具价值的社交分享平台,已经覆盖了全球190个国家和地区,月活跃用户达到2.61亿,日活跃用户达到1.2亿。根据微博相关数据显示,过去一年中,微博上提及到相关旅游话题的总人数达到7708万,提及旅游话题的总次数9.77亿次,提及旅游景点的总次数5.47亿次。值得一提的是,微博中关于目的地的讨论量与用户的出行选择目的地呈正相关关系,微博目的地热议Top10榜单中,有7个目的地出现在微博用户出境排行Top10榜单中,可以说微博已经影响到旅游用户行为决策。

  刘奇同时表示,微博未来将通过旅游大事件、旅游大促、旅游大数据的旅游场景营销模式重点打造“贯穿用户吸引关注-分享扩散-产生消费”的旅游社交营销闭环。以2015年“双11”新浪旅游与阿里旅行的旅游大促合作为例,话题#阿里旅行双11#品牌曝光34.95亿,稳居双11相关话题Top2,协助拉动阿里旅行双11总销售额超过15亿,同比去年增长2.3倍。

  DCCI互联网数据中心最新研究报告也指出,微博通过不断深入研究营销合作模式,向垂直领域渗透,注重以用户为核心的垂直生态化体系的建立,链接用户与用户、用户与机构、用户和兴趣的关系网络,打造社交生态圈。

  投入超1亿元微博资源扶持旅游网红

  2014年以来,微博网红用户粉丝实现快速增长,截止到2016年5月,微博网红用户的粉丝规模已经达到3.85亿。相比较于国外成熟的网红经济变现模式,当下国内旅游类网红面临问题主要表现在——遭遇粉丝天花板、阅读量瓶颈、优质内容无法脱颖而出、各自为战无法形成合力、传播效率不高和商业内容传播受限,传播效果标准不清晰等。

  根据今年6月艾瑞咨询集团与微博联合发布的《2016网红生态白皮书》内容,网红已经从现象升级为一种经济产业,网红正在从泛娱乐化向垂直领域纵深发展,微博作为开放的传播平台,能通过优质内容的传播帮助网红更快的积累粉丝,进而实现品牌和IP的增值。


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